Как собрать персону покупателя: методика, шаблон, примеры
Пошаговое руководство по персоне покупателя: методика, шаблон и примеры, отличие от ICP, типичные ошибки, инструменты и метрики. Всё на данных, без догадок.
Продуктовый маркетинг
Позиционирование, запуски фич, работа с сегментами и упаковка ценности продукта. Материалы о том, как продуктовый маркетинг в B2B SaaS соединяет продукт, продажи и рынок — и как измерять его вклад.
Экспертные материалы в B2B: как создавать и измерять эффект
Чем экспертные тексты отличаются от SEO и рекламы, как наладить производство в B2B: 7 шагов, форматы, метрики, GEO и thought leadership, ошибки и примеры.
Как подобрать формат контента под цель и площадку
Разделяем тип, формат и канал. Даём пошаговый выбор под цель, аудиторию и площадку — с таблицами, метриками, чек-листом и примерами для B2B и не только.
Как внедрять Jobs To Be Done в продукт и маркетинг
Как сдвинуть фокус с «кто наш пользователь» на «какую работу он делает», провести интервью, оформить job statement и внедрить JTBD в продукт и маркетинг без
Как собрать CJM и найти узкие места сервиса
Пошагово собираем карту пути клиента по данным: этапы и точки контакта, эмоции и барьеры, шаблон‑таблица, инструменты для командной работы, частые ошибки и
Как собрать рабочий контент‑план: примеры и шаблон
Что такое рабочий контент‑план на практике: отличие от стратегии, виды и форматы, пошаговая сборка, пример месяца, шаблон, инструменты, метрики и чек‑лист.
Рабочая контент‑стратегия: пошаговый разбор и примеры
Чем стратегия отличается от контент‑плана и контент‑маркетинга. Пошаговый алгоритм, примеры, таблицы, чек‑лист и шаблон для команды.
Как измерять контент: охват, вовлечённость, конверсии и ROI
Пошаговый разбор ключевых метрик контента: охват, вовлечённость, конверсии и деньги. Формулы, ориентиры, инструменты, таблицы и чек‑лист — для B2B/IT‑команд.
Как настроить голос бренда и тон общения: практический гайд
Чем различаются brand voice, tone of voice и tone of speech. Пошаговый метод с примерами, таблицами и чек‑листом для настройки голоса бренда.
Портрет клиента без догадок: алгоритм, шаблон и примеры B2C/B2B
Разница с ЦА, пошаговый алгоритм, готовый шаблон, примеры для B2C и B2B и метрики проверки. Практично: что заполнять и как валидировать.