Экспертный комментарий для регулярного индекса рекламной активности eLama: июльский спад — сезонный, летом запуски откладываются на осень, а не отменяются, поэтому рынок не остановился.
Комментарий о том, как устроена freemium-модель: почему это про условия доступа, а не про способ оплаты; в чём её главное противоречие — бесплатная версия должна привлекать, но не заменять платную; и почему retention важнее прочих метрик.
Авторский материал о том, как vibe-coding меняет работу маркетолога: зачем маркетологу собирать собственные инструменты с помощью AI и что это даёт бизнесу на практике.
Комментарий о том, что вайб-кодинг даёт бизнесу — особенно SMB — возможность быстрее реагировать на изменения: автоматизировать процессы и собирать сложные инструменты без ресурсоёмкой традиционной разработки.
Почему рост через масштабирование каналов перестал работать; где CMO чаще всего ищут точки роста «не там» и как находить их внутри текущей воронки.
О системных ошибках, из-за которых работу маркетинга не удаётся связать с финансовым результатом: во многих B2B-компаниях эффективность продвижения по-прежнему оценивают по операционным показателям — лидам, трафику и стоимости лида.
Какие инструменты и каналы продвижения актуальны в B2B и каким навыкам стоит учиться маркетологу, чтобы оставаться востребованным.
Поиск точек роста в маркетинге с помощью нейросетей; оптимизация рекламных кампаний с ИИ; повышение конверсии трафика; анализ маркетинга конкурентов с AI.
Практикум Битрикс24 по применению AI в бизнесе; вёл маркетинговый блок. Следующий поток — 2025, в составе спикеров также Никита Худов (Сбер) и Николай Писаренко.
Зачем Битрикс24 проводит 600 мероприятий в год; чем заменили ушедшие каналы лидогенерации; практический опыт рекламы в РСЯ, VK и Маркет-платформе — что сработало, а что нет; как email-маркетинг реактивирует ушедших пользователей.
Как нанимать интернет-маркетологов широкого профиля без сильного HR-бренда и без зарплатной гонки: телефонные «продажи» вакансий, HR-лендинги, воронка найма.
Обзор рынка сквозной аналитики в России, варианты стеков для собственной разработки, плюсы и минусы решений, кому выгоднее готовая система, а кому — своя. На тот момент — head of marketing WiseAdvice.
Практические способы снизить затраты на коллтрекинг без потери качества аналитики; на собственных проектах экономия составила от 18 до 62%. Написано в период работы в WiseAdvice Consulting Group.